澳门会展业“换位思考，扬长避短，补齐短板” 为湾区城市会展业共同发展带来新思路

澳门“1+4”经济适度多元发展为会展业夯实基础

无可置疑，三位大咖及主持人长期在会展业摸爬滚打中积累了丰富办展经验。何海明开门见山表示，澳门特区政府十分重视会展业的发展，推出“1+4”适度多元发展策略，在促进经济适度多元发展中，通过“1”之旅游业，推动中医药大健康、现代金融、高新技术、会展商贸及文化体育等四大重点产业板块的持续发展。他指出，当中将会展商贸与文化体育捆绑在一起，作为四大重点产业之一，有着深刻的意义，澳门目前正在打造大会展概念，将会议、展览、节庆、赛事、演艺融合一体。他指出，这是行政长官贺一诚提出澳门要建立“演艺之都”“体育之城”的长远发展目标。而这个目标得到了很好的效果，目前已经有1200场演艺项目在澳门举办，其带动的经济效益更是不可估量。他以早前2个月，张学友演唱会在澳门举办，为澳门所带来了1亿元多直接效益和几十亿元的间接效益为例，指出，澳门拥有多个世界级优质综艺馆，澳门有条件因地制宜，做出自己的特色。

何海明谈湾区发展会展业需要换位思考扬长补短补齐短板

在澳门特区政府支持下，澳门会展业经过20多年发展，已经趋向成熟，2019年共举办54个ICCA认可的会议；在亚太城市排名由2012年的59位、2013年的34位、2014年的20位、2017年的16位，上升至2019年的12位；国际城市排名也由2014年的101位、2017年的65位，跃升至2019年的48位，在大中华地区仅次于北京、香港、台北和上海，名列第五。获得国际展览业协会（UFI）认证的专业展会共有10个。

何海明指出，澳门特区政府正在致力将会展业推向 “五化”发展，即专业化、市场化、国际化、数位化、绿色化。在市场化方面，对发展比较成熟的会展项目，政府逐步减少资助，但对于来澳门举办会展的主办方，贸促局会提供一站式服务，并根据展会带来的人流、消费等情况而获得优惠政策，而另一方面，拥有展览场馆的六大综合度假休闲企业，也会根据展会项目带动的经济效益，以赞助商的角色提供优惠，如在威尼斯人会展中心举办的澳门国际汽车展，对其带来了高端客流及高端消费，就获得威尼斯人减免会展场租优惠。

何海明指出，这是市场化的方面的措施之一，另一方面，澳门政府邀请主办方考察场地，推出 “会展+旅游”免费打赏计划，引入世界遗产景点参观，会展加美食品赏等综合支援措施，这些措施均具有澳门特色。

邓小辉对会展业向市场化发展亦有认同，他指出，政府给予会展上的资金，其实代表的是政府对于会展业发展的一个态度。他不认为某个城市仅仅是给了会展资金就一定可以把会展办好。他的意见是，会展产业结合资金的扶持，一定可以形成一个市场经济结合政府引导的模式，把会展做大。他还透露，其所在的振威国际会展集团每年有近100个专案，其中50%是已为商业化、市场化的模式自办展。

在绿色化方面，何海明指出，联合国气候组织正在举办的Cote agee，其前瞻性的规划指明了减碳节能的方向。而澳门很早之前，澳门展贸协会会长林中贤就提倡办绿色会展，并成立了低碳协会，澳门绿色会展亦从最初的节能及搭建绿色展台，到从减碳排放、碳购买等一系列的措施发展进取过程，形成了办绿色展会的自觉性，如澳门国际环保合作发展论坛及展览、澳门国际贸易投资展览会等多个大型展览都成为碳中和的展会。澳门成功举办绿色会展，让澳门可望成为绿色低碳的中心。

湾区发展会展业既要资源分享，又要优势互补错位发展

粤港澳大湾区是中国改革开放的前沿和经济增长的重要引擎，国家高度重视和支持粤港澳大湾区的发展，而会展经济是现代服务业的重要组成部分，尤其湾区内有广州、深圳、东莞、珠海及澳门、香港多个会展城市，如何整合湾区城市会展业，共同打造湾区会展城市群，共同发展会展业的议题，何海明指出，大湾区城市间的会展旅游的协作发展是具有机遇的，在合作方面，他概括为：资源分享、优势互补、错位发展，他更是指出，特区政府的“澳门平台+国际资源+横琴空间+成果共享”16个字方针就是大湾区联动发展方针。而在如何有效助力会展城市发展方面，他又提出了三个关键词：“换位思考、扬长避短、补齐短板”。他指出，所谓换位思考是指城市要与会展主办方之间要换位思考。主办方选择会展目的地时往往会关注产业支持、交通便利、气候条件以及政府资助，而城市也应积极呼应需求。主办方往往以产业的基础、展馆的设施、交通的便利、配套的服务，当地政府的支持等来选择举办城市，他例举了2023粤港澳大湾区服务贸易大会采用分别于珠海、澳门及香港三个城市举办的一会三地成功举办，以及其公司早前在深圳举办的千人大会，因受组织千人以上参加国际大会需要得到外事办批准的条文限制，他们果断采取“一会二地”方式举办，千人大会部分会场在澳门，百人执行团队在深圳举办，该形式形成了互补和联动。何海明认为，大湾区有很多类似成功举办先例。因此城市需要根据自己的发展定位，采取彼此之间错位发展、优势互补、成果共用，才能够赢得商机。

“粤港澳大湾区会展旅游经济分论坛”圆桌会议

何宇认为，从政策的角度来说，无论是澳门、横琴还是珠海都提倡“一会三地、一程多站”专案，政策是支持的、前景是广阔的，所以未来协同的空间巨大。

许锋认为，当今市场变化很大、国际形势复杂多变，可以启迪会展业和旅游产业的从业人士，必须重新认识行业，才能发挥会展业除了可帮助城市招商引资、外贸出口、拉动消费、带动就业的功能外，还可有更多的新的延伸范畴。

责任编辑：欧云海）