春节前，南京会展业主打“促消费”

昨天，记者从南京市贸促会（会展办）了解到，自1月6日起至春节前期，将有包括2024中国孕婴童一站式购物及成长服务展（全龄段儿童生活购物展）、南京2024新年车展、年货购物节暨南京（全国）春节食品商品交易会等在内的多个消费类展会“扎堆”在南京举行，会展业将持续激发消费活力，为南京国际消费中心城市建设和“让老百姓过上更好的日子”贡献自身力量。

消费场景更多

会展，关乎产业发展，更关注民生需求。近期，当你走进南京专业展馆，就会发现这里不仅有琳琅满目的新奇商品、永远在排队的体验区，还有拿着手机拍照或是拉着小车“进货”的本地居民，以及拖着行李箱匆匆赶来的周边省市观众。

记者梳理发现，与往年相比，今年集中在“春节档”举行的这些展会覆盖的消费场景更加丰富多元，分类也十分精细，几乎可以实现消费者吃穿住行消费需求“一站式”满足，试图全方位迎合消费者新年“换新”的消费需求。

其中，分别在1月12日—1月14日、1月13日—1月14日在南京国际展览中心举行的2024中国孕婴童一站式购物及成长服务展、南京2024新年车展，重点关注母婴、出行等热门需求。而1月19日—2月5日，在南京国际展览中心举行的年货购物节暨南京（全国）春节食品商品交易会，则应景地树立起“年货购物好去处”的“人设”，吸引广大消费者将来自全国各地的美味“端上”自家年夜饭餐桌。

消费体验更好

根据往年情况，年货展会和车展是每年春节前的“人气王”。

粮油制品、茶叶酒水、禽肉蛋品、干果炒货、土特产品、家居用品、服饰鞋帽……作为华东地区老牌的一年一届的年货展会，年货购物节暨南京（全国）春节食品商品交易会具有年货产品品种齐全，质优、价廉、物美、新鲜、奇特等优势，加之其可品尝、可还价、可挑选这种“平易近人”的采购方式，逐渐成为市民过年“赶集”的新去处，每年都会吸引众多市民前往逛展采购。同时，因为很多产品是厂家直销，减少了流通环节，采购的商品价格大多低于市场价格，在性价比上更胜一筹。

“平时工作忙，没时间逛店做比较，跑一趟展会一站式就可以看遍大部分汽车品牌，货比三家，省时省力。”准备在南京2024新年车展上购车的市民刘女士说，“展会上，各汽车销售商的优惠力度都很大，展上购车要比平时实惠不少。”

除了便捷和性价比，氛围感也是消费者考虑逛展消费的因素之一。

“先去给孩子买点衣服玩具，再去看看车，置办一些年货……”这是南京“90后”夫妻刘莹年前的“逛展采购计划”。眼看着春节日益临近，人和家居都要“换新装”，免不了“买买买”。而他们这次没有选择网购，而是将目标锁定在了南京即将举办的这些展会上。“品种多品类全，很容易淘到性价比高的好货，产品也看得见品质摸得着，而且全家人一起迎着人潮边逛边买，有烟火气的氛围，更有过年的仪式感。”刘莹说。

随着自洽、舒适成为人们追求的生活方式，“松弛感”的消费观念也在悄然发生改变。比起单纯购物，当代人对体验互动式、情绪共鸣式的消费场景更为看重。近距离参与活动、体验产品的沉浸感，是在标准化店铺的商品中机械选购所无法带来的体验。发现小众未知的品牌，与“同频共振”的人交谈和社交，在不同的人之间碰撞出更多可能性更替代了线上“一键完成”……这也促成了逛展购物的流行，而以往扎堆“菜市场漫步”的年轻人如今做攻略、写导览，也成了逛展购物的常客。

溢出效应更强

会展产业关联度大、产业链长，可以带动交通、住宿、餐饮、旅游、商业、广告、通信、建筑等产业的相关消费。有研究结论表明：会展业能带动其他部门经济的发展，对相关产业的经济拉动系数是1：3.5-15（平均值约为1：9),对会展举办地的GDP和税收增长贡献十分明显，具有拉动内需、促进就业、扩大消费的重要作用。

近年来，南京会展业势头强劲，为城市引流量添增量。一方面，会展作为先导性现代服务业，新产品、新技术、新服务、新概念等要素集聚，推动产业升级，背后订单更是连接城市之间贸易带来“真金白银”；另一方面，各类展会也成为全新的消费场景，吸引了越来越多“非专业”观众前来观展，只为填满购物车。

以展会促消费，政策助力多多。国家层面，国务院曾发布《关于搞活流通扩大消费20项具体措施》，提出“大力促进节假日和会展消费”等；商务部曾发布抓好商贸会展促进消费有关工作的意见，提出“引导支持品牌展会，带动相关行业消费”“丰富节庆展销活动，扩大商品消费”等内容。南京层面，此前也发布《市政府办公厅关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》，专门提到“依托我市会奖设施资源，鼓励吸引更多国内外大型会议、展览和大型企业奖励旅游落户南京，提高南京会奖旅游国际化和专业化水平”。

参展商展台前的人气，就是地区消费新趋势的一个侧影。“近年来，越来越多以消费为主题的展会不断在南京出现，这些展会将提振消费信心、繁荣消费市场、推动消费升级作为目标，将有望为消费行业带来更多的创新和发展动力。”有业内人士表示，展会作为生产性服务业，在畅通经济循环、撬动产业升级、推动区域经济发展中的作用正越发凸显。